硬件居品遇到诸多质疑神秘顾客调查法是什么，成本市集却能“屡立异高”

　　苹果三万亿好意思元背后的“钞票密码”

　　在2022年好意思股的第一个交往常，苹果股价总共飘红，盘中轻细龙套182.86好意思元，成为内行首家市值破三万亿好意思元的公司。而倘若将市值转动为GDP计较，苹果一家公司的体量就足以超越英国，成为好意思国、中国、日本、德国之后的“内行第五大经济体”。

　　立异乏力、性能挤牙膏、售价过高……比年来，尽管苹果推出的硬件居品遇到了诸多质疑，但这并未影响公司在成本市集上屡立异高。这是什么原因？

　　●南边日报记者 许隽

　　靠卖手机“发财致富”

　　苹果用44年时候成长为内行首个市值龙套1万亿好意思元的公司，又耗时2年告捷跳跃“2万亿”大关，现如今，在短短一年后，苹果市值龙套3万亿好意思元，再次问鼎“内行市值最高公司”宝座。这背后，尽管有苹果自己的多数股票回购行为紧要推手，但不行否定的是，以iPhone为代表的硬件居品在内行的热销，才是苹果高速增长的中枢原因。

　　凭据苹果2021年第四季度财报，苹果总净营收为833.60亿好意思元，其中iPhone的营收为388.68亿好意思元，同比增长47%，约占总营收的46.6%。另据IDC统计，在内行智高东说念主机下滑的场地下，苹果逆势增长20.8%，收场5040万台的出货量，以15.2%的市集份额位居榜单第二。

　　问题是，自苹果进入“库克期间”，iPhone就被指严重难懂颠覆式立异：“刘海屏”一用便是五年；在高刷新率、无线充电、5G等技巧诈欺上，也老是走在国产手机厂商之后。再者，跟着内行手机行业竞争日渐尖锐化，居品、处事同质化加重，2018年第四季度，苹果晓喻不再公布iPhone的季度销量，更坐实了外界对苹果手机销量增长乏力的预见。

　　一边是浸透率见顶，一边是业务发展抓续提速。苹果若何作念到？除了严格把控供应链、产业链的价钱成本外，更深层的原因在于苹果“挥霍计策”带来的高利润率。2017年，在成本变化幅度不大的前提下，iPhone X售价被提至1000好意思元起，比较上一代高出五成。尽管受此影响，iPhone用户增速运转出现下滑，但由于苹果品牌在国内中高端破费东说念主群中的招供度、分解度极高，不少用户仍然愿为高价“买单”，苹果利润因此不减反增。

　　凭据2021财年财报，苹果年度营收超3658.17亿好意思元，毛利率高达41.8%，与耐克保抓在消失水平线上；净利率高达25.8%，甚而超越了LVMH和爱马仕等传统糜掷破费品牌。

　　而从同业竞争来看，短少了华为这一刚劲敌手后，苹果在内行高端手机市集一骑绝尘，进一步沉着了头部地位。以iPhone 13系列单品销量为例，自其2021年10月上市以来就流通蝉联中国手机月销量榜冠军，匡助苹果的手机品类在大中华区收场了创记载的营收增长。

　　苹果的“第二增长极”

　　多年以来，iPhone历久是苹果最大的销售能源和营收开头。只不外，在内行手机市集果决触及增速天花板的大布景下，单纯依靠手机销量驱动公司快速增长的模式注定无法抓久。为此，苹果遴荐将观点进一步投向更频频的硬件生态和处事畛域。

　　2015年，苹果负责发布主打一样健康见识的智高东说念主表Apple Watch；2016年，苹果初次推出无线耳机AirPods，仅用时三年就收场了近6000万的内行销量，占据无线耳机市集营收的71%。而安卓威望资历数年追逐，于今仍未收场在此畛域超越苹果的市集份额。

　　2020年，为全面晋升iPad、Mac等居品的性能，苹果打造了基于Arm架构的M1系列自研芯片，再次对其他遴荐英特尔X86架构措置决议的PC、平板等建树完成了性能上的全面超越。与此同期，也优化了苹果生态内用户的跨建树互联体验，进一步增强了用户对苹果生态的黏性，鼓励苹果Mac、iPad板块营收抓续高速增长。

　　凭据苹果财报，2021财年内，iPad营收318.62亿好意思元，神秘顾客平台同比增长34.3%；Mac营收351.9亿好意思元，同比增长23%。总体来看，苹果硬件居品营收高达2973.92亿好意思元，比较2020财年加多766亿好意思元，同比增长34.72%。有华尔街分析师瞻望，在内行新冠肺炎疫情无情的布景下，在线办公、在线学习等势头不减，iPad、Mac等居品的需求还会不休高涨。

　　不仅如斯，有音讯夸耀，苹果还谋略发布增强/捏造履行(AR/VR)头戴建树。“到2030年，AR/VR建树将占苹果收入的4%，到2040年将超越20%。”伯恩斯坦分析师托尼·萨克纳吉合计在畴昔的捏造寰宇，凭借其出产的硬件接入建树，苹果仍将处于统统主导的地位。

　　另据产业链东说念主士披露，从2019年运转，苹果就不休集合汽车自动驾驶畛域的关连专利，触及自动驾驶传感器、通讯、舍弃等中枢技巧层面。有不雅点合计，苹果自动驾驶汽车形态“泰坦权术”的最新完毕将于不久后被公之世人，“苹果造车”仅仅时候问题。

　　不仅如斯，跟着AppStore、AppleArcade、AppleMusic、ApplePodcasts和iCloud等在越来越多的国度和地区推出，苹果的处事收入也在赶紧增长。2021年财年，苹果处事板块营收684.25亿好意思元，同比增长27%，占总收入比例为18.7%，再创历史新高。

　　苹果的“致富之说念”难复制

　　“小米高端手机负责运转对标苹果，向苹果学习。”上月，小米集团创举东说念主雷军示意，要争取在手机销量上对苹果、三星等科技巨头形成超越，“在三年内拿下内行第一。”而除小米除外，荣耀、vivo、OPPO等高层东说念主士曾经对此示意，但愿在硬件居品、软件生态上向苹果看皆。

　　不外，对标苹果安若泰山？自华为被动“退场”以来，小米、OPPO、realme等国产厂商纷纷示意要冲击高端市集，但集结国内高端市集份额的最新统计数据，苹果依然最大的获益者。2021年10月，苹果在中国市集拿劣等一；11月连接蝉联第一，份额达到了23.6%。

　　而从营收施展来看，2021财年苹果毛利率达41.8%，净利率为25.8%。比较之下，同属手机厂商的小米毛利率仅17.5%，净利率为3.7%，与苹果有着极大差距。而这一数字上逾期酿成的成功完毕便是，小米等国产厂商在中枢技巧研发上的预算也会有所保留。

　　据统计，2018年小米研发参加58亿元，2019年达75亿元，2020年参加超100亿元，占总收入的3.6%。小米CEO雷军示意，2021年研发参加还会加多30%—40%。但比较之下，华为2019年年度收场内行销售收入8588亿元，其中研发参加1317亿元，占全年总收入的15.3%。苹果方面，多年来研发参加占总收入比重也在7%以上，远高于小米过甚他国产手机厂商。

　　凭据IFI内行企业专利名次榜，三星、微软、苹果、高通、英伟达等行业龙头在自主科技立异及中枢技巧专利数目上处于统管辖先。以自研芯片为例，行为晋升居品竞争力的关节，苹果领有专为iPhone打造的A系列芯片，在电源治理芯片、屏幕驱动芯片、基频芯片、指纹辨识芯片、3D体感芯片等畛域也有涉足。这也成为品牌高端旗舰居品的独家卖点。

　　比较之下，由于现款流病笃、技巧集合不及等多重原因，国产厂商难懂SoC处理器这一决定旗舰手机中枢肠能的芯片的自研才能，暂时只在ISP影像芯片畛域有所布局。

　　诚然，国产手机厂交易已形成相反化竞争上风。比如神秘顾客调查法是什么，在快充、影像、智能助手等方面，OPPO、vivo此前已推出125W、120W快充技巧决议，无线闪充技巧也远超苹果和三星。只不外，仅有部分非决定性技巧的率先是远远不够的，要思着实在高端市集解围，在市集份额上超越，国产厂商还有很长的一段路要走。